发展我国体育经济的再思考

本文摘要：[概要] 近年来，体育经济在我国获得了一定的发展，许多体育经济的形态层出不穷，然作为一种经济的形态，其自身具有不能替代的规律性，当今西方发达国家不仅把体育作为经济发展的商业平台，还把体育商业技术划入到科研体系，而我们由于一些历史的原因，再加研究的不系统不了解在体育经济的理论研究上非常迟缓，虽然我们具有别人讨厌的发展平台，但是在体育经济转变成新的经济增长点，推展社会经济发展上后劲不足，这是有一点我们深思的，我们仍然特别强调中国国民消费率还正处于较低的水平而忽视了挖出研发，找寻理论的决心是当务之急。

[概要] 近年来，体育经济在我国获得了一定的发展，许多体育经济的形态层出不穷，然作为一种经济的形态，其自身具有不能替代的规律性，当今西方发达国家不仅把体育作为经济发展的商业平台，还把体育商业技术划入到科研体系，而我们由于一些历史的原因，再加研究的不系统不了解在体育经济的理论研究上非常迟缓，虽然我们具有别人讨厌的发展平台，但是在体育经济转变成新的经济增长点，推展社会经济发展上后劲不足，这是有一点我们深思的，我们仍然特别强调中国国民消费率还正处于较低的水平而忽视了挖出研发，找寻理论的决心是当务之急。　　[关键词] 发展 体育经济 再行思维 　　 　　体育经济是与体育涉及的经济活动的总称。在我国经济改革开放以前，体育与经济之间没经济学概念上的联系，体育作为一种荣誉感的不存在，更加多反映的是那个时代的政治色彩，受大环境的容许，体育经济的研究不是经济学界研究的对象。

20世纪80年代以后，随着改革的持续了解和经济的蓬勃发展，体育显露出了更加多的经济特征，在这种特征的起到下，开始与经济密切联系。但是从当前来看对体育经济的理论研究和体育经济本身的发展状况甚不相称。　　一、制约我国体育经济发展的因素 　　随着2008奥运会在我国举办，中国的世界体育强国形象更进一步强化，但我国体育经济的发展与体育事业本身强劲的生命力很不谐调。

从实践中上来看制约我国体育经济发展的障碍因素主要有以下几个方面: 　　1.市场把脉不许 　　人们的思想受到计划经济时期那种不吃“大锅饭”严重影响，不能看见眼前，缺少将来的规划能力，更加了解将近体育与经济的关系，导致二者间的背离。当然这里的原因很多，首先，长期以来国家来只特别强调投人，不推崇自身的商业研发。各机关单位只作好自己的事，缺少主动、大力的商业拓展，这种具有很浓的机关作风，仍然沿垅至今，当然国家队探亲参与大型比赛拉赞助，不做到创收的动机，尚且可以解读，必尽国家队代表了国家的形象，但是对于市场化多年的足球联赛、篮球联赛、乒乓球联赛等为何不企业化、几乎市场化，虽然我们无法用美国NBA的模式来套用，可能会说道社会体制有所不同，但对于体育经济本身来说，只要寻找适合的结合点，几乎市场化的可能性不是没，必尽这是体育经济发展的一种必然趋势，只有几乎企业化、市场化，商业研发才不会成熟期，现在半官半商的格局，说白了只是一种形式主义体育经济。

其次，没把体育定位在一种商业活动的实际格局上；对体育的消费也仅有逗留在福利型的低层次消费上，而没将其确实推向货币化、市场化的高层次消费，就算推向了也是盲目，缺少的组织和秩序的，如十多年来的中国足球联系，从1994年职业化来，不管是主管单位还是主办单位以及运动员，指出职业化就是钱更加多了，没准确的引领是敢的，那就不会丧失市场，后来的事实证明这一点。虽然改革开放的了解和更进一步解放思想，人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系，但在思索发展体育产业的同时，经常无法几乎瓦解十几年的惯性思维，以广阔的眼界迈开步子大胆腊。再度，要说的是经验不足、缺少理论的指导，在中国的产业结构必须大调整的时候，大部分企业家还有点跟上形势。　　2.体制利弊性 　　在我国展开体育经济产业化，无以规避体制的问题，相对于一些偏执的指出几乎由体制原因导致我们体育经济发展迟缓的观点来说，我指出其具备利弊两面性。

我国体育赛事以前仍然都是由国家体委包揽，构成一种法定的计划运转。在改革过程中才尝试性地使体育从政府不道德向企业不道德改变。虽然市场经济成分极重了，但在或许上仍具有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门牵头筹办体育的过程中，往往无法取得充足的自主权。

另外，在盈利后，企业获得的往往占到少数，许多赛事的投放更加多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，萌生了意欲投资体育的企业的积极性，这是弊症所在。而能展开统筹安排，维持国家训练体系的完整性、科学性上来说体制对于中国体育的起到极大，体育经济在中国刚跟上，如果几乎放松也势必会导致更为恐慌的局面，尤其是市场竞争和商业化操作者的法律还非常迟缓，企业也好，运动员也好，体育竞技主管部门也好，自身都缺少确保和有力的制约。

　　3.市场竞争力弱 　　虽然我们全球知名企业较少，但近几年也辈出了许多世界五百强企业和较大规模的企业，与美国、日本、西欧等发达国家企业比起，资本上的弱势正在大幅减少，而关于结营的理念在拉大。理念的拉大必要造成竞争力的力弱，因此，在很多国际性的根本性赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、登录性产品等的商业竞争中往往无法占据一席之地。　　4.缺少政策有效地扶持 　　在西方体育经济发达国家、政府为扶持本国体育经济的发展，都适当地在政策上不予弯曲。

对体育部门举行的体育比赛、体育的组织拒绝接受的捐献和体育场馆的经营收入，有所不同程度地免除税收；企业出资赞助商体育比赛，可以列于企业生产成本或做广告开支；修筑体育场馆可以享用土地接管的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶持力度远远不够，同教育、文化等事业比起、体育产业在政策优惠方面缺少扶持力度，随着奥运会在中国的举办，这种政策的扶持认同不会有所转变，本身奥运会的体育经济研发是一个长年持续的过程。

　　5．服务体系建设不完备 　　体育产业和所有其他产业一样必须一系列完备的妊娠、产后服务措施，服务措施跟上必将会妨碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地特别强调体育产品的生产、销售，却不侧重体育产品的消费咨询、培训和指导，没及时地为消费者获取体育指导员，体育中介公司亦相当严重短缺。这些因素都延滞了体育经济的发展。

比如曾疯狂一时间的健身器材市场来说，对于如今经常出现的令人费解的市场萎缩现象众说纷纭。但不谋而合主要原因，则是由于针对健身器材的自由选择与用于的指导从未冷过，有些产品显然没用于方法解释，或者有，也只是极为非常简单的寥寥数语，显然起将近起到。消费者没科学的指导，甚至在出售现场的销售人员也没接受专业培训的人员，缺少对体育键身器械最基本的指导，更加不用说先前追踪指导或者赠送给培训班自学等现状了，体育经济的规律就是你无法把产品当产品，必须一个长年有序的保障体系。　　6．缺少有力的引领和科学管理 　　许多国内企业不存在着相当严重的盲从跟随的现象，非常简单的指出哪种体育运动利润低就跟上，能炒一桶就炒一桶。

显然就没规划，众商家之后都往一条道上挤迫，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理人员大都是除役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟知体育工作，而缺少对市场运作及其规律的理解，这是一个较为更容易忽视的问题，要想要办好体育经济，笔者指出就是要从源头上几乎企业化，从主管单位开始推崇体育产业经营管理的重要性，从而提升其水平。　　二、我国体育经济发展变化的未来趋势及活动特点 　　经济全球化和信息技术的发展，既使中国深感了空前未有的压力，也给了中国新的发展机遇。尤其奥运会在中国的举办，一定要利用奥运经济效应，使体育和中经济更佳的融合，挖出体育经济发展的平台，我们看见随着人们生活质量的大大提升，对健美、道家、旅游、休闲娱乐、博彩等精神生活的消费终将大大增加，体育经济与人们生活的联系将更为密切，体育经济在社会整体中的地位将更为最重要，以现实经济研究为己任的经济学家们切勿要回应投放更大的热忱。

目前中国的体育彩票发售已步人规范化、经常化的轨道。国家旅游局统计资料，旅游业总收入约10000亿元左右，快速增长10%。旅游业已无可争议地沦为国民经济新的增长点。专家们估算，未来几年，随着周末休闲娱乐冷的发展，体育与旅游的关系将更为密切，体育休闲娱乐产品(如用作郊外活动的钓鱼、登山、探险与野营的设备及涉及服务等)将转入发展的高增长期。

从发展的态势看，一个新的名词将要经常出现，那就是体育旅游，旅游挣脱了单一的以观景感觉人文历史的单一特点，把健美、运动、团队意识渗入到了旅游中，这一新的趋势，是未来中国发展体育经济的一块新的战场，同时体育产业的群众性、参与性、互动性、观赏性和商业研发结合在大型赛制里将获得体现，这与人们体育意识的强化有一定的关系。

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